Будущий основатель марки Shu Uemura родился в Токио и был единственным учеником мужского пола в Токийской Академии красоты. Его карьера в качестве визажиста началась на съемках американского фильма в Японии, и в 1958 году Уемура уехал в Голливуд, где уже через несколько лет его талант заметили. Однако, поняв свое предназначение, в 1965-м Уемура вернулся на родину и открыл школу макияжа, параллельно разрабатывая косметические средства. Так в 1967-м и появилась компания Japan Make-up Inc., переименованная к 1982 году в Shu Uemura Cosmetics Inc. Именно работа гримером позволила Шу создать гидрофильное масло, прекрасно снимающее макияж и  ухаживающее за кожей. Среди других средств Shu Uemura – тональный крем на основе лечебных масел, база с SPF-защитой, кремовые тени, накладные ресницы и щипчики для их завивки, карандаш для глаз hard formula.