Shiseido Company, Limited является одной из крупнейших косметических компаний в мире, а также абсолютным лидером на рынке в Японии. Продукция торговой марки Shiseido представлена в более чем 60 странах, она включает широкий выбор средств по уходу за лицом, телом и волосами, а также парфюмерную линию. Кроме того, в особом ассортименте представлены предметы личной гигиены, лекарственные препараты и биологически активные добавки для красоты и здоровья. 

Бренд Shiseido был основан в 1872 голу бывшим главным фармацевтом японского Императорского военно-морского флота Аринобу Фукухарой в виде сети небольших аптек, при создании которых владельцу удалось соединить древние традиции Востока и новейшие научные достижения Запада. Именно Фукухара вывел на рынок тональные кремы в качестве альтернативы для ядовитых свинцовых белил, а также жидкий тонер и смягчающий лосьон под названием Eudermine. 

Со временем компания сделала упор на косметическое направление. И в 1923 году Shiseido начала массированно открывать свои магазины. В настоящее время их насчитывается около 25 тысяч. Бренд Shiseido утвердился на мировом рынке после проведения яркой и успешной рекламной кампании, разработанной арт-директором Сержем Лютансом в 1980-х годах.