Торговая марка Replay зарегистирована в Италии Клаудио Бузиолом в 1978 году. Изначально под имеем бренда производились рубашки. В 1981 году он основал компанию Fashion Box, расположенную в итальянском городке Азоло (Тревизо), на вершине холма. Но известность ему принесло производство джинсов, начавшееся в 1989 году. Философия Replay базируется на убеждении, что пары джинсов хватает не только на сезон – они сливаются с телом в единое целое, демонстрируя то, кем является их владелец – год за годом, адаптируясь и подчеркивая каждый изгиб и складку. Нет двух одинаковых пар, так же как нет двух одинаковых людей.