Успешная американская компания Guess основана в 1981 г. братьями Marciano. Первый успех к бренду пришел благодаря переосмыслению джинсовых моделей: в то время им не хватало модной остроты, и братья смело дополнили вещи, сшитые из денима, эффектными деталями и наделили их чувственностью. Guess одними из первых выпустили дизайнерские джинсы, навсегда изменив их восприятие. Многие годы шла работа над имиджем бренда, который строился на основе эффектных рекламных кампаний. Их героинями становились самые сексуальные женщины мира: Карла Бруни, Клаудия Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Дрю Берримор многие другие.